1995年，孔府宴酒以3079万元在中央首届竞标会上一举夺魁，当时的央视广告部主任谭希松惊为天价，兴奋之情溢于言表，在介绍孔府宴酒老总江延华时脱口而出“标王”，从此“标王”的称呼不胫而走，引发全民热议。

　　要知道，央视的受众，可是超过十亿观众的！

　　你可以想象，这样的广告效果和广告金额，到底有多惊人！所以，名不见经传的孔府宴酒一举成名，从不知名的品牌一跃成了名牌，变得国内家喻户晓。

　　1996年、1997年，央视的标王是秦池酒业，分别是以6600万和亿拿下了两年的标王。

　　然而，这两家酒业很遗憾，孔府宴酒经营因为各种因素影响，几年后日趋没落，最后改制重组。秦池酒业因为巨额广告费的拖累，所以迫不得已在酒里兑水，被人发现后名声扫地，最后也风光不再。

　　1999年，爱多VCD以亿拿下了央视的广告标王，但……咳咳，人尽皆知的原因嘛，因为龙哥代言了爱多VCD，还因为国内VCD竞争激烈，最后也消失了。

　　随后，央视广告标王的价格日趋下降，2000年和2001年连续两年被步步高VCD拿下，但只花了亿和亿。步步高是做VCD发家的，这很多人都不清楚吧？段永平就是因为VCD翻身，才能越做越大。也正是因为步步高的广告策略，所以再十多年后，步步高系出身的OPPO和vivo，就是靠着砸钱综艺，最后成功打响了名气。这两个手机品牌，一个专注于拍照，另一个专注于音乐，同为国内手机界的巨头，继续在书写着步步高历史。

　　再说回2002年和2003年，这两年是上辈子央视广告最惨淡的两年，虽然标王都是娃哈哈，但人家只花了2211万和2015万就拿下了标王。娃哈哈大家都熟悉，董事长宗庆后更是在2010年以800亿身家成为中国首富。从那以后，娃哈哈就是中国最有价值的品牌之一了。

　　央视标王呢，从2004年开始，逐渐走出低谷，标王的价钱也是越来越高，特别是《新闻联播》准点报时。在2012年的时候，茅台用亿拿下来了。2013年，剑南春以亿元抢到了央视广告位四个时段。当年，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计在央视消费亿元，把中国白酒推出了国际。

　　所以，别嫌茅台贵，人家贵是有道理的。

　　咳咳，反正呢，央视广告费很贵。

　　但注意的是，大部分广告费的收入，要么是一套，要么是五套，八套。因为一套是老大哥，这没得说。五套是体育，体育迷最喜欢的频道，广告费也很多。八套是电视剧，看的人也不少。当然了，紧随其后的六套电影频道和十四套少儿频道，也是不甘落后的。

　　可惜的是，先天不足，还是让少儿频道趋于下风。

　　方既明也是如此，才能用五百万的广告费，拿下《猫和老鼠》播出时中间的广告时段，因为没人比方既明更清楚，《猫和老鼠》将创造什么样的奇迹。一如方既明自己都想不到，《情圣》居然又破票房记录了——最快破亿票房记录！

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